Tão importante como criar uma marca de qualidade é gerir esta marca perante o mercado. Nenhuma marca funciona sozinha ou está completamente protegida de mal uso ou de reduzir sua relevância no mercado.
O trabalho de gerenciamento de marca (branding) é essencial para manter ou melhorar o posicionamento de uma empresa no mercado, bem como, se necessário, mudar a visão que o cliente possui de seu produto ou serviço. Tudo que uma empresa representa para seu cliente está associada a imagem no mercado.
Aqui sua marca pode trabalhar a seu favor, sendo com mudanças de posicionamento da empresa, bem como uma repaginação completa da comunicação e da imagem da marca. Este trabalho reflete diretamente nos resultados de venda e na opinião de seu público, ou mais importante, na opinião de quem pode recomendar seu trabalho.